第六週小考示範

第六週小考示範

題目：請分析出這則廣告所使用的隱喻及轉喻技巧

（資料來源：http://www.shinerayad.com/）

隱喻

從標題「Don't let you go」可以看出來，「氣球綁在啞鈴上」是用以隱喻商品的品質優良，消費者飲用過後會如同上癮般對品牌產生忠誠，不會再「隨眾飄離」。此外也包含了性暗示的隱喻，從女性面部的表情可以看出，「啞鈴」與「氣球」的隱喻手法包含了兩性交歡之間「男主女從」的權力關係。另外來說，背景不是單一色調，而是採用由外層至核心漸層沖淡的呈現方式，這強調了氣球（女性）所受到的「刺激」，桃紅色系的選色也是為了呼應此一隱喻。

轉喻

因此不難看出轉喻的部份，「氣球」及「啞鈴」在此例當中是分別作為男性及女性的代表，而連結兩者的繩子則意味著兩性之間「刺激與被刺激」的關係（以啞鈴的「重」牽制了氣球的「輕」來表示）。