第五週進度-隱喻、轉喻與凝視

經過上週的小考解析後，本週的課堂進度是進一步說明符號學分析所涉及的技巧，「隱喻」、「轉喻」與「凝視」。同學們可以將這三項技巧理解成分析上的概念工具，這有助於同學往後對廣告文本的分析。

隱喻

「隱喻」指涉的是「用熟悉代替不熟悉的」、「用已知代替未知的」表意手法。例如早期民風保守時，電影中的性行為便時常透過隱喻的手法來做呈現。例如「一朵花掉到地上」的畫面，意味著女性的貞潔遭到了侵犯。更精確來說，隱喻的運作是依賴系譜軸的「等位互換原則」，「花」代表的是「女性的貞潔」，「掉到地上」代表的是「貞潔遭到侵害」。

轉喻

「轉喻」指涉的是「用部分代替整體」的表意手法。例如寫實犯罪電影的開頭時常會拍攝城市中的街景，而鏡頭中衣著邋遢的路人以及隨處可見的塗鴉，表達的是城市中的生活型態－－「高犯罪率與貧窮的並存」，這就是一種「用部分代替整體」的轉喻技法。相對隱喻來說，轉喻的運作是依賴毗鄰軸的「認同原則」，鏡頭中「邋遢的路人」與「塗鴉」的組合，意味著城市中的貧窮與失序。

接下來用平面廣告的案例來做說明

案例一

資料來源：（http://no1.hcu.edu.tw/front/bin/ptdetail.phtml?Part=94208011-1）

在此例中，我們可以看到標題寫著「愛滋既出，無堅不摧」、「唯有金鐘，無所不罩」。這兩段標題便涉及了隱喻的技巧，前者指涉的是「愛滋病毒」對人體的破壞力，後者則是「保險套」帶來的保護作用。要注意的是「愛滋」與「金鐘」之間是一種想像的關係，它們是在系譜軸中被挑選出來的，也就是說它們並不是透過意義的鄰近性來做表達，而是需要閱聽眾進一步的聯想（與圖像相互作用）才能被理解。

而在圖像的部份，左下角的「器具」、中間的「蝌蚪」與「金鐘」三者構成了一個依據認同原則組織而成的水平鏈（毗鄰軸），其中左下角的器具代表了男性性器，蝌蚪意味著精蟲，而金鐘則是保險套。這些要素組織起來是作為「必須使用保險套才是安全性行為」的轉喻。需要注意的是，「器具」、「蝌蚪」與「金鐘」等要素之間有意義上的鄰近性，因此才得以用「部分」來表達「整體」。

案例二

資料來源：（http://www.cdc.gov.tw/）

以此例來說，標題「看好你的鳥兒」使用的是隱喻技巧，「鳥兒」是置換代表男性性器的詞彙。再來圖像的部份「搖晃的鳥籠」使用的也是隱喻的技巧，鳥籠兩旁的殘影暗指了「性行為的動作」；至於「籠中鳥」則是作為「性行為需使用保護措施」的隱喻。

另外轉喻的部份，「鳥」再這則廣告中意味的是男性的性器，而「鳥籠」則是指保險套。這兩者與搖晃的殘影搭配起來，就是作為「使用保險套進行安全性行為才能避免愛滋風險」此一意涵的轉喻。

凝視

相較於一般生活情境下的看（look）或看見（see）等詞彙，凝視（gaze）與兩者最大的區別在於強調「看與被看」之間權力的運作與傾斜。蘿拉莫薇（Laura Mulvey）以精神分析的角度來檢視電影所提供的「窺淫」與「自戀認同」的愉悅。前者指涉的是「想要觀看他人的性慾本能」，可帶來偷窺他人所產生的性刺激（非生理上的）；後者則是「認同螢幕上與之同類的人」，閱聽眾透過電影的展演進而將自我認同投射至電影角色之中，產生一種延伸自我認同的自戀快感。

莫薇另外指出，電影中的凝視可分為三種，包括了攝影機的凝視（掌鏡者的視角，通常是男性）、男性的凝視（電影中男性角色的視角）及觀眾的凝視（交雜前兩者的凝視，一種以男性主體出發的視角）。莫薇認為好萊塢的電影最注重的是第三種凝視－－觀眾的凝視，即所謂男性凝視（male gaze），其中女性的身體在男性凝視之下是作為一種被觀看、展示的客體。

男性凝視的視角

資料來源（https://www.youtube.com/watch?v=52Z5ob-6jNI）